El filósofo y autor canadiense Marshall McLuhan es el más importante referente en cuanto al análisis de los medios de comunicación. Sus múltiples escritos son hoy la base del estudio de la teoría de los medios, entre los que La Aldea Global y la Galaxia Gutemberg son de los más estudiados y reconocidos.

En su obra Comprender los Medios de Comunicación, Marshall McLuhan catalogaba a las tecnologías de acuerdo con su temperatura, pues sostenía que había medios fríos y medios cálidos. La diferencia estaba en el grado de interpretación del interlocutor. Para aclarar esta idea, McLuhan consideraba a la TV como cálida porque el espectador puede ver lo que pasa y no requiere complementar mucho el mensaje, al contrario de la radio, que es más fría ya que sólo dispone de ciertos elementos (la voz, la entonación, el acento) y necesita que el receptor haga un esfuerzo hermenéutico mayor — como imaginar la apariencia de la persona.

Es clara la referencia, aunque en los medios digitales contamos con recursos multimedia (imágenes, fotografías, vídeos), el corazón de la interacción se da mediante el intercambio de mensajes mediados por un dispositivo. Lo que conocemos de alguien en este medio, la mayoría de las veces es su representación digital. Lo que nos agrade o disguste dependerá, por una parte, de la capacidad del emisor para traducirse; y por el otro lado, de la interpretación que el receptor dé a lo transmitido.

Referencia: campusciec.net.co